Las ventas de los comercios minoristas pymes por la celebración de los Reyes Magos 2026 crecieron apenas 0,5% interanual, medidas a precios constantes, en comparación con la misma fecha de 2025. Así lo informó la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), que advirtió un consumo débil, fragmentado y con resultados claramente inferiores a los registrados durante la última Navidad.
De acuerdo al relevamiento, si bien los comercios ofrecieron promociones agresivas —descuentos de entre 20% y 40%, ofertas 2x1 y financiación en cuotas— estas estrategias no lograron revertir la baja demanda. Predominaron ventas de nivel moderado a mínimo, con fuerte uso de tarjetas de crédito, escasa circulación de efectivo y una marcada reducción del valor promedio de las compras.
El ticket promedio se ubicó en $36.656, muy por debajo del registrado en Reyes 2025 ($48.081). Ajustado por inflación interanual, el dato refleja una caída real del 41,9%, lo que confirma un cambio en el patrón de consumo: se vendieron más unidades, pero de menor valor. En la práctica, el mayor movimiento en cantidades no se tradujo en un mayor gasto, sino en la elección de regalos más económicos.
Según el informe, para el 82,2% de los comercios el resultado fue igual o peor a lo esperado, mientras que un 17,8% aseguró haber vendido menos de lo previsto. A pesar de la amplia disponibilidad de medios de pago, promociones bancarias y planes de hasta 6 y 12 cuotas sin interés en compras de mayor importe, el impacto comercial fue limitado. El consumo continuó altamente condicionado por la falta de liquidez y la pérdida de poder adquisitivo.
Un consumo más cauteloso que en Navidad
El comportamiento general mostró un escenario más débil que el de las fiestas de fin de año. En muchos rubros, la celebración de Reyes tuvo una incidencia menor o prácticamente inexistente, afectada por la cercanía con otras fechas de alto gasto, los ingresos ajustados y la creciente competencia del canal online, que redujo la efectividad de las promociones presenciales.
Análisis por rubros
Del total de sectores relevados, tres mostraron incrementos interanuales, mientras que dos registraron caídas en comparación con Reyes 2025.
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Indumentaria: fue el rubro con peor desempeño, con una caída del 2,5% interanual. El ticket promedio alcanzó los $37.595. Desde el sector coincidieron en que Reyes perdió relevancia, con consumidores enfocados en liquidaciones y precios mínimos.
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Calzado y marroquinería: registró una baja del 1,1%, con un desempeño discreto y similar al de un día normal, sostenido casi exclusivamente por financiación con tarjetas.
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Juguetería: mostró una suba del 0,9%, con un ticket promedio de $44.851, uno de los más altos del relevamiento. Sin embargo, predominó la compra de juguetes de menor valor y una fuerte búsqueda de precios.
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Equipos de audio y video, celulares y accesorios: creció 1,1% interanual, con ventas concentradas en productos de bajo y mediano precio, como auriculares y cargadores. Los artículos de mayor valor tuvieron muy poca salida.
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Librerías: fue el rubro de mejor desempeño, con un incremento del 5%, aunque con el ticket promedio más bajo ($30.374). Aun así, los comerciantes describieron un escenario frágil, con alta sensibilidad al precio y ventas sostenidas principalmente por un público fiel.
Los datos surgen de un relevamiento realizado por CAME entre el 4 y 5 de enero de 2026, que incluyó 209 comercios de 30 ciudades del país, entre ellas CABA y el Gran Buenos Aires, con la participación de 35 encuestadores.
El informe confirma que, aunque Reyes Magos mantuvo cierto movimiento comercial, el consumo continúa mostrando señales de debilidad estructural, con menor gasto real y decisiones de compra cada vez más cautelosas por parte de los hogares.